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率捷视点丨千亿市场规模亟待挖掘,适老家具的机遇和突破口在哪里?

2021年09月06日 星期二 来源:PUWORLD独家发布 我来说两句 保存为书签

2020年,中国60岁及以上人口突破2.6亿,人口比重达到18.7%,65岁及以上人口数量为1.9亿,人口比重达到13.5%。中国自2000年迈入老龄化社会以来,老龄化程度持续加深,到2025年左右,中国将进入重度老龄化社会。

人口老龄化是社会发展的重要趋势,也是我国今后较长一段时间的基本国情,这既是挑战也存在机遇。我国老龄化具有“人口基数大、增度快”的特点,如此庞大的群体中蕴藏着巨大的消费潜力,养老产业未来发展潜力巨大。


我国养老产业仍处于发展初期,未来发展空间巨大

与其他发达国家相比,“未富先老”是我国老龄化的另一个特点。我国老年产业仍处于发展初期,尚未形成真正成熟的模式,对应的养老资源相对缺乏。

针对养老问题,我国也做了积极的应对政策,“十四五”规划明确指出实施积极应对人口老龄化国家战略。2011年我国提出“9073”养老规划,根据不同的养老模式,可以提供不同的养老产品和服务。国家的利好鼓励政策,吸引了大量的社会资本进入养老产业,如房地产、保险业、医疗、旅游文化业、护工教育、生活用品等行业纷纷把目光投入到养老这片蓝海市场。据统计,目前养老产业规模达7万亿元,十四五期间将增长5万亿元达到12万亿元。

我国“9073”养老模式

适老家具市场大,发展却相对缓慢


据率捷统计,我国目前有近50%的“空巢老人”。根据“9073”养老模式,90%的老人将在家里养老。由于老年人是待在家中时间最长的群体,对于各类家居用品的接触也是最多的。然而,在具有超过2亿的老年人作为适老家具的潜在用户的巨大市场潜力下,适老家具市场却发展缓慢。究其原因,还是老年人不被重视,专属需求不明确,消费习惯节俭也与适老家具成本偏高形成矛盾:

消费习惯节俭,专属需求不明确:与子女居住的老人对家具更多遵从年轻一辈的爱好习惯,较少提出自己的专属需求,这使得老年市场自身的消费属性变弱。而为老年人量身设计的家具产品,由于在材料、设计和功能上的特殊处理,往往成本和价格也会提高,老年人消费习惯较为节俭,往往不会为其买单。

产品少,设计几乎空白:相比于儿童家具在各大卖场遍地开花,专业的、适用于老年人的家具却很难发现,且设计大多数是在原有家具的基础上进行适当改动,很难满足老年人的生理和心理需求。相比之下,日本在开发老年人用品的种类和功能方面遥遥领先,日本针对老年人使用的包括家具在内的生活产品的品种在4万种左右,而我国仅仅有约4千种。

国内从事适老家具研发的企业少:目前养老家具产品开发和设计方面相对空白的其中一个原因是国内专业的适老家具企业较少。国内做的比较好的企业如金隅天坛、永爱、壹居壹格等也大多是对接养老院、医院等工程单。适老家具企业门槛高,若企业严格按照人机工程学要求进行开发,按照欧美经验,单个产品的研发时间可以达到3年以上。

盈利小影响适老家具发展:当前养老家具的采购大多还是来自于养老机构等的工程单,但目前真正能够在短期盈利的养老机构较少,从而影响适老家具的预算投入。而被压缩的成本又难以支撑养老家具企业进一步研发和获取利润。

如何做好适老家具?

适老家具按照老年人的不同年龄段及身体状况,可分为三类:健康活力型,介助护理型和长照失能型。针对不同健康状况的老人,从材料,尺寸,造型和色彩等方面考虑设计方便老人及护理人员使用的具有安全性、舒适性、实用性、便捷性、美观性的功能家具。

适老家具设计要求

适老家具设计示意图

我国适老化家具仅有10年的发展历史,尚处于初级阶段。想要实现适老化家具产业的真正发展,需要引导消费需求,产业市场化。扩大适老化消费的商场和场所,引导老人根据自身的年龄和身体状况,选择适合自己的适老家具类型;改变当下侧重养老机构需求的惯性,大力研究并开发适用于居家养老需求的产品;改变适老化家具仅是高龄老人“标签”用品的状况,照顾老人的自尊心;与此同时,政府应当在产业初期对适老化家具产业给予适度政策支持。借鉴日本,企业可以通过介护险获得相当比例的政府补贴,以此可以加大生产企业对适老产品的研发和生产投入的力度。

适老家具蓝海,或为家具企业带来新机遇

随着消费群体的更新迭代,享受第一轮经济改革红利的人群(50、60后)逐步步入养老年龄,以及80、90后这一代的消费者的公民素质普遍较高,在具备一定的经济基础后,大多有意识要改善长辈的居住环境来表达孝心,从而把老年市场需求更多的转化为有效的刚性需求。当下,中国庞大的老年人口基数为适老家具市场带来巨大的市场潜力。在未来,适老家具或为当前进入发展瓶颈期的传统家具企业提供新的发展赛道,成为建材家居市场的新蓝海。

适老家具中必不可少的护老床或将促进床垫PU泡棉发展

作为适老老家具中主要核心器具,适老床的选择能直接影响到老年人的生活品质。适老床垫不能太软,材料一般选用棕垫或者海绵,如桐力企业的护理床内垫为海绵加棕,厚度为70mm(20mm棕垫,50mm海绵垫)。由于长期卧床的老人往往会长出褥疮,因此床垫的设计需要有回弹性,符合老年人的睡姿要求,同时还要有很好的透气性和透水性。同时要配合床的整体倾斜功能,床垫也需要易于折叠弯曲。日本的八乐梦企业针对这一情况在拉伸床垫系统上加入聚氨酯泡沫以发挥其优异的分散体压的作用。

适老床(护理床)示意图 (图片来源:八乐梦官网)

目前房产增量对床垫市场的影响越来越小,床垫存量需求大于增量需求,未来床垫更替将主导整个床垫市场增量,增速相对来说较为平稳且有限。随着原材料上涨、床垫厂商利润被压缩、行业竞争日益激烈的情况发生,以及各地推行的居家适老化改造,养老家具或许能为传统床垫企业提供一条新的发展赛道,或为床垫市场带来新的增长驱动力,同时也将带动聚氨酯泡棉的需求增长。据率捷咨询统计,到2050年,适老床的床垫市场规模将超过2000亿元。

来源:率捷咨询

 
 
 
 

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